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Durante más de 15 años en el mundo del Marketing Directo “llamado el patito feo del marketing” trabajando para multinacionales decidí dedicarme y así lo hice otros 10 como Consultora-freelance en Marketing para la PYME. Mi propósito era poner a su disposición mis conocimientos y herramientas del marketing de la gran empresa al servicio de la PYME -intento fallido en muchos casos-. Yo tampoco entendía por qué eran tan reacias y no solo a su incursión en el mundo virtual sino al marketing en general.
En este tiempo he observado algo común en ellos
a) En empresas pequeñas de 2 a 5 empleados: Hay una ausencia de conocimiento real de lo que puede hacer el marketing para ellos. Se considera además caro y limitado a publicidad. Si a ello añadimos que se quieren resultados a corto plazo y algunos negocios son familiares y/o vocacionales hay otro componente como es el tiempo de pensar y planificar “que no existe, porque es absorbido por los “fuegos diarios de gestión de personal y finanzas” En aquellas empresas gestionadas por perfiles de marketing y/o con mentalidad de siembra e inversora; habiendo los mismos fuegos (porque son inevitables) las posibilidades de contar con una estrategia y con alguien que les ayude en afrontar los retos del largo plazo y a definir estrategias de comunicación, marketing e internet es más factible.
En estos tiempos de crisis algunos negocios que han querido seguir como antaño en su comercialización se ven obligados a invertir para actualizarse y si no hay liquidez y/o conocimiento lamentablemente tendrán que dejar de existir. Son ciclos naturales que siempre existirán. Ahora bien siempre habrá una mano por parte de nosotros que nos dedicamos a Marketing, publicidad e internet hacia aquellas empresas que deseen apostar por adaptarse al presente e ir construyendo el futuro.

- Daniel